فرارو- گوش هایتان را جلو بیاورید تا بتوانیم واقعاً از داستان افرادی که بعد از چهار یا پنج سال هنوز سرحال به نظر می رسند، قدردانی کنیم. اگر چه بهتر است بلافاصله، اما در آخر جمله از کلمه «تسلیت» نیز استفاده می کنیم. اول شروع کنیم! متأسفانه هنوز هم برخی از خریداران وقتی به فروشگاه بازار می روند با نام هایی که در گوششان زنگ می زند آشنا هستند. داستان از چند سال پیش شروع شد. از آنجایی که برندهای خارجی لوازم خانگی مجبور به ترک بازار شدند و تنها برای مدت کوتاهی، زمین به دست ایرانیان خالی از رقیب، چاق و پرمشتری و از همه مهمتر نیازمند و مشتاق افتاد.
بر اساس این گزارش، برخی از برندهای لوازم خانگی ایرانی در آن زمان با آینده نگری غبطه‌انگیزی اعلام کردند که چون بازارهای صادراتی را هدف قرار داده‌اند، خوب و صلاح است که با نام و برند خارجی فعالیت کنند. احتمالا درست می گویند در واقع بپذیریم که تمام حقوق و کمالات با آنهاست، اما «متاسفانه» در سطح فروش، گروهی که از رحمت و مرگ بی بهره بودند و معمولاً شیطان زیاد به پوستشان می خورد، شروع به سوء استفاده کردند. عدم اطلاع از مشتریان مثلا می گفتند دیپوینت برند کره ای است یا هاردستون ساخت انگلیس است، برند کره ای را نمی شناختند و منظوری هم نداشتند. محصولات TCL، Zerowat و X-vision نیز در برخی موارد گنجانده شده اند. حالا گوش هایتان را جلو بیاورید تا داستان واقعی ریشه و ریشه برندهای حاضر در بازار لوازم خانگی ایران را برایتان بازگو کنیم.
پاکشوما; 1 سر و 1 هزار معامله
شرکت باکوما سابقه ای طولانی در بازار لوازم خانگی ایران دارد. در سایت خود نوشته اند «بیش از 45 سال» و اگر یکی از محصولاتشان در بازار لوازم خانگی چشمتان را جلب کند، بعید است که با کالای غیر ایرانی سروکار داشته باشید. پاکشوما علاوه بر ارائه محصولات تحت برند خود، لوازم خانگی را با برندهای Maydia، Kenwood، Candy، Coral و Zirovat نیز تولید می کند. به عنوان مثال، اتو فر کننده VSC-5250 و اتوی صفراوی KZV 2500 ظاهر و ژنتیک برند اصلی بوش را به ارث برده اند. پاکشوما در حال حاضر به فروش اینترنتی یخچال، فریزر، ماشین لباسشویی، ظرفشویی، جاروبرقی و کولر می پردازد. زیروات نامی ایتالیایی دارد اما اکنون می دانیم که به طور کامل در ایران تولید می شود. شاید ریشه ها آمریکایی به نظر برسند و احتمالاً می توانید نشانه هایی از آن را در فیلم های قدیمی پیدا کنید، اما تولید، ارائه و فروش داستان کاملاً مطابق با موضوع این گزارش است. محصولات برند خوشنام کنوود نیز از سال گذشته در کارخانه پاکشوما تولید می شود.
دوو Не бого Аснова
Grohot sanaние эkstan که محصولات لوازم خانگی را با نام تجاری Dvoo و Annov تولید می کند معمولاً مورد انتقاد شدید قرار می گیرد. احتمالاً چون در ابتدای کار خیلی دقیق و حساب شده عمل نکرده اند. دوو در ایران به عنوان یک برند کره ای شناخته می شود که علاوه بر خودرو، لوازم خانگی نیز در بازار آتش نشانی داشت. پس از ورشکستگی، گروه صنعتی نام و نشان این برند را خریداری کرد. احتمالا تصور می کردند که این نام همچنان در ایران قابل استفاده است. اما گاهی اوقات همه چیز آن طور که انتظار می رفت پیش نمی رود و نام این دو روی بیلبوردها با واکنش منفی مردم (که از برندهای کره ای عصبانی بودند) مواجه شد. بخشی از این عصبانیت دامنگیر برندهای دیگر تولیدی گروه انتخاب صنعتی شد و آنها را به گوشه و کنار کشید. در پاسخ به افرادی که خواهان شفاف سازی در مورد محصولات تولیدی این کارخانه هستند، گفته شد که این برند فقط روی محصولاتی نصب می شود که میزان داخلی سازی آن به 70 درصد می رسد. بنابراین اکنون همه ما می دانیم که محصولات دارای دو ساختار هستند. برند اسنوا هم داداش دولوی انهاست. فعالان بازار می گویند برندهای BUST و HAIR نیز توسط گروه صنعتی ایخون تولید می شود و کارخانه آنها در شهر اصفهان و در شهرک صنعتی مورچه خورت قرار دارد. محصولات گروه صنعتی به صورت یخچال، فریزر، تلویزیون، فر، ماشین لباسشویی، ظرفشویی، جاروبرقی و … در بازار یافت می شود.
تبلیغات برند GPS هنوز DNA ال جی را حفظ کرده است
داستان توسط Madeiran، Xvision و TCL به اشتراک گذاشته شده است
برند مادیران قدیمی و شناخته شده است. آنها از دهه 70 به واردات، تولید و خدمات پس از فروش مانیتورهای کره ای ال جی در ایران مشغول بودند و در سال های بعد فعالیت خود را گسترش دادند. در گام اول گیرنده های دیجیتال تلویزیون، تلویزیون های کوچک خانگی و مانیتور روانه بازار شد. با خروج اجباری برندهای خارجی و موج فعالیت مدرن تولیدکنندگان ایرانی، اکنون شاهد عرضه طیف وسیعی از لوازم خانگی اعم از تلویزیون، یخچال، فریزر، ماشین لباسشویی، سیستم تهویه مطبوع و … هستیم. نام ها و علائم تجاری Xvision و TCL. بیلبوردها و تبلیغات محیطی نشان می دهد که مادیران نیز چندین بار تلاش کرده تا با استفاده از شهرت جهانی TCL همان مسیری را طی کند که گروه صنعتی Duo در پیش گرفته بود.
بله به علاوه؛ قهرمان فقط در رینگ است
جی پلاس پس از چند سال فعالیت و حضور مستمر عنوان و عنوان خاص خود را دارد. گروه گلدیران به عنوان شریک تجاری ال جی چند سال پیش تلاش کرد تا برخی از محصولات این برند کره ای را در کشور تولید کند. مذاکرات تا جایی پیش رفت که با سرمایه گذاری کارخانه ها و خطوط تولید داخلی به ایران بیایند و به تدریج قطعات در داخل کشور ساخته شود. بعد از اینکه ال جی اعلام کرد به خاطر تحریم ایران را ترک می کند، آیا باید آن تجهیزات و دفتر و سازمان بلااستفاده بماند؟ نه! از این رو گلدیران تصمیم گرفت به کار ادامه دهد و به جای کره ای ها مقداری از مواد مورد نیاز خود را از تولیدکنندگان چینی خریداری کند و بخشی از آنها را در داخل کشور عرضه کند و در نهایت برندی به نام JPLUS با لوگوی زشت و PLUS اضافی ایجاد کند. DNA ال جی هنوز هم در تبلیغات این برند یافت می شود. فروشگاه های معروف ال جی نیز محصولات خود را با محصولات خود به روز کرده اند، اما اگر یکی گفت خارجی است، حرف خود را نگیرید. جی پلاس محصولات خود را در دسته بندی های زیر عرضه می کند: تلویزیون، یخچال، ماشین لباسشویی، ماشین ظرفشویی، مایکروویو، اجاق گاز، جاروبرقی، مانیتور، کولر گازی، کامپیوتر شخصی و تلفن همراه.
سام؛ سايه كمران ghoul blue
سام قرار بود همان نقشی را که جی پلاس برای ال جی در قبال برند سامسونگ دارد بازی کند، اما ظاهراً نمی خواست از آن جدا شود و آنقدر کشنده بود که هر از چند گاهی روی پاشنه های خود می ایستادند و به دام می افتادند. دوباره زمین برند сам др хать бех һош иментный мышод; تلویزیون، یخچال و ماشین ظرفشویی تولید می کند، اما وقتی ماشین متوقف می شود، وسط جاده از نفس می افتد. علیرغم استفاده از فروشگاه های زنجیره ای متعدد سامسونگ و استفاده از نام رنگ آبی آلمانی، این ناتوانی غیرمنتظره است. گران ترین محصول برند سام در حال حاضر در بازار، تلویزیون هوشمند 65 اینچی با قیمتی در حدود 30 میلیون تومان است اما ماشین ظرفشویی DW185 را با قیمتی حدود 17 میلیون از این برند در بازار می توان یافت. همچنین چندین ماشین لباسشویی در محدوده 13 تا 16 میلیون به فروش می رسد. قیمت تلویزیون های همین برند در سایزهای 32 و 39 اینچ حدود پنج، شش میلیون است. یافتن جاروبرقی، جاروبرقی، پنکه، آبمیوه گیری و حتی پلوپز از این برند غیرمعمول نیست. مهم این است که کسی از نام خارجی برای شما استفاده نکند. سام ایرانی است و از این قضیه چندان راضی نیست.
سنگ سخت؛ از آرژانتین تا انگلیس
هاردستون شبیه نام های انگلیسی است، اینطور نیست؟ در ابتدای راه اندازی بازار، عده ای به دلیل همین شباهت، خریداران را جذب می کردند. اگر جزء گروه فراموش شده هستید، نمی توانید خیلی به خودتان سخت بگیرید، زیرا این شباهت در نام واقعاً وجود دارد، اما دفتر مرکزی این برند در لندن، بیرمنگام یا لیورپول نیست که در میدان واقع شده است. آرژانتین و پس از سه سال شکوفا شد و بازار اکنون دیگر نمی تواند ریشه های ایرانی خود را پنهان کند یا پنهان کند. برند هارستون قبلا آستین ها را بالا زده بود و با پشتوانه یک نمونه در تولید یخچال فعالیت می کرد. از طرفی در آشپزخانه تان چند وسیله برقی کوچک و کوچک پیدا می کنید. ظاهراً تولید زیر زبان است، زیرا اکنون علاوه بر یخچال، لیست محصولات شامل ماشین لباسشویی، فر برقی، جاروبرقی، پلوپز، مولتی پز، اجاق گاز، هود شومینه، چرخ گوشت، چای ساز، آب میوه گیری، سماور، بخارپز، ساندویچ ساز، گوشت کوب برقی، اتو، پنکه، سشوار و … موجود می باشد.
بقیه نام هایی که ممکن است در مورد آنها اشتباه کنید
لیست بازیگران، بازار لوازم خانگی، ایران، زمانی که اگر نام دیگری به آن اضافه کنیم، ظاهر عجیبی پیدا می کند. یکی از آنها برند بین المللی آنیل است. الحق و انصاف اشتباه به نظر می رسد، اما باید بدانید که مقث الکترونیک مهدیشهر علاوه بر اینترنشنال آنیل، مالک برندهای پارس آنیل و مقث بوده و از سال 1385 در بازار ایران حضور داشته است. محصولات آنها بیشتر ماشین لباسشویی دوبل و نیمه اتوماتیک است. جنرال ادمیرال داستان مشابهی دارد، اما ماشین لباسشویی تمام اتوماتیک را نیز می فروشد. داستان را به عنوان Friedolin، Rayton، Life، West Point و DePoint نیز در این دسته طبقه بندی کنید.
